Профстандарт: 08.035
Маркетолог
08.035
Маркетолог
Профессиональный стандарт "Маркетолог"
УТВЕРЖДЕН
приказом Министерства
труда и социальной защиты
Российской Федерации
от 4 июня 2018 года N 366н
Маркетолог
1134 | |
Регистрационный номер |
I. Общие сведения
Организация и управление маркетинговой деятельностью |
08.035 | |
(наименование вида профессиональной деятельности) |
Код | |
Основная цель вида профессиональной деятельности: | ||
Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью |
Группа занятий:
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
Общероссийский классификатор занятий.
Отнесение к видам экономической деятельности:
70.22 |
Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления |
73.20.1 |
Исследование конъюнктуры рынка |
(код ОКВЭД) |
(наименование вида экономической деятельности) |
Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
Обобщенные трудовые функции |
Трудовые функции | ||||
код |
наименование |
уровень квалифи- кации |
наименование |
код |
уровень (подуровень) квалификации |
А |
Технология проведения маркетингового исследования с |
6 |
Подготовка к проведению маркетингового исследования |
А/01.6 |
6 |
использованием инструментов комплекса маркетинга |
Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга |
А/02.6 |
6 | ||
В |
Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга |
7 |
Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг), создание нематериальных активов (брендов) и управление ими в организации |
В/01.7 |
7 |
Разработка, внедрение и совершенствование политики ценообразования в организации |
В/02.7 |
7 | |||
Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации |
В/03.7 |
7 | |||
Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации |
В/04.7 |
7 | |||
С |
Управление маркетинговой деятельностью организации |
8 |
Формирование маркетинговой стратегии организации |
С/01.8 |
8 |
Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации |
С/02.8 |
8 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
Наименование |
Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга |
Код |
А |
Уровень квалификации |
6 |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий |
Специалист по маркетингу Аналитик Менеджер по рекламе Менеджер по связям с общественностью |
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
Требования к опыту практической работы |
- |
Особые условия допуска к работе |
- |
Другие характеристики |
Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации |
Дополнительные характеристики
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
ЕКС |
- |
Специалист по маркетингу |
- |
Специалист по рекламе | |
- |
Специалист по связям с общественностью | |
ОКПДТР |
24068 |
Менеджер (в подразделениях (службах) по маркетингу и сбыту продукции) |
24071 |
Менеджер по рекламе | |
26585 |
Специалист по маркетингу | |
ОКСО |
5.38.00.00 |
Экономика и управление |
5.38.02.04 |
Коммерция (по отраслям) | |
________________
Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих. Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Общероссийский классификатор специальностей по образованию. |
3.1.1. Трудовая функция
Наименование |
Подготовка к проведению маркетингового исследования |
Код |
А/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Выявление проблем и формулирование целей исследования |
Планирование проведения маркетингового исследования | |
Определение маркетинговых инструментов, с помощью которых будут получены комплексные результаты исследования | |
Подготовка и согласование плана проведения маркетингового исследования | |
Поиск первичной и вторичной маркетинговой информации | |
Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг | |
Разработка технического задания для проведения маркетингового исследования | |
Подготовка процесса проведения маркетингового исследования, установление сроков и требований к проведению маркетингового исследования | |
Необходимые умения |
Применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации для проведения маркетингового исследования |
Определять подходящие маркетинговые инструменты и применять их для проведения маркетингового исследования | |
Подготавливать комплексный план проведения маркетингового исследования | |
Анализировать текущую рыночную конъюнктуру | |
Составлять точное техническое задание для выполнения маркетингового исследования | |
Необходимые знания |
Применение основ менеджмента |
Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность | |
Особенности проведения социологических исследований | |
Принципы системного анализа | |
Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов | |
Другие характеристики |
- |
3.1.2. Трудовая функция
Наименование |
Проведение маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга |
Код |
А/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Планирование и организация сбора первичной и вторичной маркетинговой информации |
Обработка полученных данных с помощью методов математической статистики | |
Подготовка отчетов и рекомендаций по результатам маркетинговых исследований | |
Формирование предложений по совершенствованию товарной политики | |
Формирование предложений по совершенствованию ценовой политики | |
Формирование предложений по совершенствованию систем сбыта и продаж | |
Формирование предложений по улучшению системы продвижения товаров (услуг) организации | |
Необходимые умения |
Систематизировать и обобщать большие объемы первичной и вторичной маркетинговой информации |
Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков | |
Работать со специализированными программами для сбора информации и управления маркетинговыми инструментами и инструментами прогнозирования | |
Проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга | |
Создавать отчеты по результатам маркетингового исследования | |
Давать рекомендации по совершенствованию инструментов комплекса маркетинга | |
Необходимые знания |
Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность |
Рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики | |
Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка товаров и услуг | |
Методы проведения маркетингового исследования | |
Психологические особенности поведения людей разных возрастов в различных жизненных ситуациях | |
Правила, нормы и основные принципы этики делового общения | |
Методики расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства | |
Другие характеристики |
- |
3.2. Обобщенная трудовая функция
Наименование |
Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга |
Код |
В |
Уровень квалификации |
7 |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий |
Начальник отдела маркетинга Начальник отдела сбыта Начальник отдела по связям с общественностью |
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы |
Не менее трех лет в области маркетинговой деятельности |
Особые условия допуска к работе |
- |
Другие характеристики |
Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации |
Дополнительные характеристики
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ |
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС |
- |
Начальник отдела маркетинга |
- |
Начальник отдела сбыта | |
- |
Начальник отдела по связям с общественностью | |
ОКПДТР |
24698 |
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
26151 |
Руководитель группы (специализированной в прочих отраслях) | |
26153 |
Руководитель группы (функциональной в прочих отраслях) | |
ОКСО |
5.38.00.00 |
Экономика и управление |
5.38.04.02 |
Менеджмент |
3.2.1. Трудовая функция
Наименование |
Разработка, тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг), создание нематериальных активов (брендов) и управление ими в организации |
Код |
В/01.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Разработка мер по внедрению инновационных товаров (услуг) |
Создание нематериальных активов (брендов) в организации и управление ими | |
Разработка и реализация комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг) | |
Тестирование инновационных товаров (услуг) при их внедрении на российский и международный рынки | |
Реализация и совершенствование ассортиментной политики организации | |
Проведение коммуникационных (рекламных) кампаний в области товаров (услуг, брендов) | |
Разработка технических заданий на создание фирменного стиля организации, ее бренда | |
Реализация программ повышения потребительской лояльности к товарам (услугам, брендам) организации | |
Подготовка рекомендаций для принятия маркетинговых решений в отношении товаров (услуг, брендов) | |
Необходимые умения |
Определять конкурентоспособный ассортимент товаров и услуг организации |
Проводить тестирование инновационных товаров (услуг, брендов) | |
Создавать нематериальные активы (бренды) и внедрять их на рынок | |
Проводить оценку стоимости брендов организации | |
Улучшать бизнес-процессы организации в сфере управления брендами | |
Использовать инструменты проектного управления успешными брендами | |
Необходимые знания |
Понятийный аппарат в области маркетинговых составляющих инноваций, инновационных товаров (услуг), нематериальных активов (брендов) |
Инструменты бренд-менеджмента | |
Методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций развития | |
Процедуры тестирования товаров (услуг), нематериальных активов (брендов) | |
Методы использования прикладных офисных программ для выполнения статистических расчетов | |
Методы использования прикладных офисных программ для сбора и обработки маркетинговой информации | |
Нормативные правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность | |
Другие характеристики |
- |
3.2.2. Трудовая функция
Наименование |
Разработка, внедрение и совершенствование политики ценообразования в организации |
Код |
В/02.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Разработка ценовой политики в организации |
Создание и реализация стратегии формирования цен на товары (услуги) организации | |
Внедрение методов формирования цен на товары (услуги) организации | |
Разработка конкурентных ценовых стратегий | |
Проведение последовательных действий по разработке политики ценообразования в организации | |
Внедрение системы стимулирования продаж товаров (услуг) организации | |
Совершенствование политики ценообразования в организации | |
Необходимые умения |
Разрабатывать политику конкурентных цен на товары (услуги) |
Рассчитывать цены на товары (услуги) организации | |
Разрабатывать средства и каналы коммуникаций для проведения политики ценообразования | |
Сравнивать рыночные цены и цены конкурентов на товары (услуги) | |
Проводить маркетинговые исследования по ценам | |
Проводить аудит ценовой политики организации | |
Необходимые знания |
Инструменты маркетингового ценообразования |
Законодательство Российской Федерации, стандарты, этические принципы, регулирующие цены и ценовую политику организаций | |
Методы построения системы распределения (дистрибуции) и продвижения товаров и услуг на уровне ценовых стратегий | |
Другие характеристики |
- |
3.2.3. Трудовая функция
Наименование |
Разработка, внедрение и совершенствование системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики в организации |
Код |
В/03.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Формирование средств и каналов распределения (дистрибуции) для взаимодействия с поставщиками, инвесторами и иными партнерами организации |
Разработка комплексной системы распределения (дистрибуции) в организации | |
Разработка сбытовой политики организации | |
Совершенствование системы распределения (дистрибуции) в организации | |
Необходимые умения |
Работать с информацией и базами данных по системе распределения |
Выполнять маркетинговые действия по выбору каналов распределения (дистрибуции) | |
Создавать каналы распределения (дистрибуции) в организации | |
Оценивать результативность каналов распределения (дистрибуции) | |
Проводить оценку сбытовой политики организации | |
Управлять продажами товаров и услуг | |
Необходимые знания |
Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж |
Подходы к формированию сбытовой политики организации | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие сбытовую деятельность организации | |
Другие характеристики |
- |
3.2.4. Трудовая функция
Наименование |
Разработка, внедрение и совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в организации |
Код |
В/04.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Разработка системы маркетинговых коммуникаций в организации |
Разработка и проведение коммуникационных кампаний в организации | |
Формирование каналов коммуникации с потребителями товаров и услуг организации | |
Разработка технических заданий и предложений по формированию фирменного стиля и рекламной продукции организации | |
Формирование имиджа и деловой репутации организации | |
Организация и проведение мероприятий по связям с общественностью для формирования маркетинговых коммуникаций организации | |
Разработка и проведение рекламных акций по стимулированию продаж | |
Работа с инструментами прямого маркетинга | |
Подготовка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций для принятия управленческих решений | |
Необходимые умения |
Проводить внутренние и внешние коммуникационные кампании |
Формировать имидж и деловую репутацию организации | |
Продвигать товары (услуги) организации на рынок | |
Улучшать бизнес-процессы организации в области коммуникационной политики | |
Выстраивать систему коммуникаций в организации на уровне стратегий | |
Проводить анализ результативности коммуникационной политики | |
Использовать инструменты проектного управления в выработке эффективной коммуникационной политики | |
Необходимые знания |
Инструменты маркетинговых коммуникаций |
Стандарты, этические нормы и принципы, регулирующие информационно-коммуникационную и рекламную деятельность организации | |
Состав процесса стратегического и оперативного планирования | |
Организация рекламного дела | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности, стандарты и этические принципы, регулирующие коммуникационную политику организации | |
Другие характеристики |
- |
3.3. Обобщенная трудовая функция
Наименование |
Управление маркетинговой деятельностью организации |
Код |
С |
Уровень квалификации |
8 |
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Возможные наименования должностей, профессий |
Директор департамента по маркетингу Директор департамента по продажам Директор департамента по сбыту |
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - магистратура или специалитет |
Требования к опыту практической работы |
Не менее пяти лет в области маркетинговой деятельности |
Особые условия допуска к работе |
- |
Другие характеристики |
Дополнительное профессиональное образование - программы повышения квалификации |
Дополнительные характеристики
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
ОКЗ |
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
ЕКС |
- |
Заместитель директора по коммерческим вопросам |
- |
Заместитель директора по связям с общественностью | |
ОКПДТР |
21363 |
Директор департамента |
21365 |
Директор (начальник, уполномоченный) дирекции | |
ОКСО |
5.38.00.00 |
Экономика и управление |
5.38.04.02 |
Менеджмент |
3.3.1. Трудовая функция
Наименование |
Формирование маркетинговой стратегии организации |
Код |
С/01.8 |
Уровень (подуровень) квалификации |
8 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Организация работы маркетинговой службы в рамках стратегии развития организации, текущих бизнес-процессов и проектной деятельности организации |
Создание и развитие стратегической системы для выполнения маркетинговых функций в организации | |
Создание и развитие операционной системы для выполнения маркетинговых функций в организации | |
Руководство работой по системному развитию и оптимизации операционной и организационной структур маркетинговой службы организации | |
Необходимые умения |
Разрабатывать маркетинговую стратегию организации |
Прогнозировать результаты, планировать и создавать условия для результативной маркетинговой деятельности организации | |
Выстраивать систему взаимодействия маркетинговой службы с другими подразделениями организации | |
Реализовывать альтернативные маркетинговые стратегии в организации | |
Необходимые знания |
Методика проведения комплексного маркетингового исследования |
Особенности риск-менеджмента | |
Инструменты бренд-менеджмента | |
Принципы стратегического и оперативного планирования | |
Методы и стратегии ценообразования | |
Принципы логистики распределения и сбыта | |
Методы управления проектами | |
Другие характеристики |
- |
3.3.2. Трудовая функция
Наименование |
Планирование и контроль маркетинговой деятельности организации |
Код |
С/02.8 |
Уровень (подуровень) квалификации |
8 |
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала | ||
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
Трудовые действия |
Подготовка предложений и разработка планов по работе маркетинговой службы организации |
Согласование и реализация планов маркетинговой поддержки системы продаж в организации | |
Согласование и реализация плана маркетинга организации | |
Обеспечение развития маркетинговой службы организации | |
Подготовка и защита отчетов о работе маркетинговой службы перед руководящими органами и лицами организации | |
Обеспечение контроля маркетинговой деятельности организации | |
Необходимые умения |
Планировать деятельность маркетинговой службы организации |
Планировать и разрабатывать бюджет реализуемых маркетинговых проектов | |
Проводить оценку результативности маркетинговых программ | |
Осуществлять контроль маркетинговой деятельности организации | |
Необходимые знания |
Инструменты риск-менеджмента |
Методы управления бизнес-процессами | |
Процесс управления знаниями в организации | |
Методы и организационные возможности управления изменениями | |
Методы управления проектами | |
Законодательство Российской Федерации и международное право в области маркетинговой деятельности | |
Другие характеристики |
- |
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
Ассоциация участников финансового рынка "Совет по развитию профессиональных квалификаций", город Москва | |
Генеральный директор |
Маштакеева Диана Каримовна |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
1 |
ООР "Российский союз промышленников и предпринимателей", город Москва |
2 |
НП "Гильдия Маркетологов", город Москва |
3 |
АНО "Институт социальных и этнокультурных исследований", город Москва |
4 |
ООО "Группа Реланд", город Москва |
5 |
ООО "Маркетинговое агентство "Вектор", город Москва |
6 |
ООО "Маркетинговое агентство "Степ бай степ", город Москва |
7 |
ООО "Независимый консалтинговый центр "Эталонъ", город Москва |
8 |
ООО "Стив и Бартон", город Красноярск |
9 |
ООО "Юниправэкс", город Москва |
Скачать в PDF профессиональный стандарт "Маркетолог"
Поиск
Поиск по ИНН
Проверка контрагента
Конвертеры
Изменения классификаторов
Классификаторы общероссийские
Классификаторы международные
Справочники