Профстандарт: 11.005

Организация процесса создания и продвижения медийных проектов в целях удовлетворения информационных потребностей различных аудиторий

1229

Руководители специализированных (производственно-эксплуатационных) подразделений (служб), не вошедшие в другие группы

2451

Журналисты и литературные работники

(код *(1))

(наименование)

(код ОКЗ)

(наименование)

92.20

Деятельность в области радиовещания и телевидения

(код *(2))

(наименование вида экономической деятельности)

Обобщенные трудовые функции

Трудовые функции

код

наименование

уровень квалификации

наименование

код

уровень (подуровень) квалификации

А

Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов

телерадиовещательных СМИ

6

Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ

А/01.6

6

Подготовка создания сценарного материала нового продукта

А/02.6

6

Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

А/03.6

6

Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

А/04.6

6

Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами

А/05.6

6

Организация деятельности рабочей группы по созданию нового продукта телерадиовещательных СМИ

А/06.6

6

Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания

А/07.6

6

В

Управление созданием и выпуском в эфир продуктов

телерадиовещательных СМИ

7

Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

В/01.7

7

Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов телерадиовещательных СМИ и планирование будущих проектов

В/02.7

7

Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи

В/03.7

7

Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ

В/04.7

7

Наименование

Творческо-организационная деятельность по созданию новых продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

А

Уровень

квалификации

6

Происхождение обобщенной трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код

оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Возможные

наименования

должностей

Продюсер

Продюсер телевизионных и радиопрограмм

Продюсер информационных проектов

Требования к образованию и обучению

Высшее образование - бакалавриат

Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки

Требования к опыту практической работы

Не менее одного года в области организации отдыха и развлечений, культуры и спорта

Особые условия допуска к работе

-

Наименование документа

Код

Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности

ОКЗ

2451

Журналисты и литературные работники

*(3)

-

Продюсер телевизионных и кинофильмов

ОКСО*(4)

071103

Продюсерство кино и телевидения

Наименование

Определение формата, тематики и оценка материала для нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

А/01.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Поиск идеи/материала для нового продукта по результатам анализа российских и зарубежных источников информации

Определение темы и основного содержания нового продукта и новостного блока

Оценка оригинальности идеи нового продукта

Оценка актуальности нового продукта, его художественной ценности и востребованности

Определение целевой аудитории нового продукта

Согласование тематики нового продукта с руководством канала

Необходимые умения

Находить информацию, выявлять и использовать различные источники информации

Планировать освещение значимых событий

Выделять ключевые моменты в исходном материале для последующего использования в новом продукте

Анализировать информацию из различных источников, определять степень ее достоверности, ориентироваться в новостном пространстве, информационном поле

Прогнозировать (оценивать) успешность будущего продукта

Анализировать социально значимые процессы и явления

Необходимые знания

Современные информационно-коммуникационные технологии

Информационная специализация СМИ

Конъюнктура медийного рынка, мировые тенденции в медиаиндустрии

Корпоративные требования к продуктам телерадиовещательных СМИ

История России, новейшая история и основы международной политики

Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации

Другие характеристики

-

Наименование

Подготовка создания сценарного материала нового продукта

Код

А/02.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Инициирование творческих идей для создания нового продукта

Формирование требований к создаваемому сценарному материалу

Ведение переговоров (переписки) с авторами (сценаристами) по определению стоимости работ и сроков подготовки сценарного материала

Контроль сроков выполнения работ по подготовке сценарного материала

Оценка качества сценарного материала, в случае необходимости формулирование требований по доработке и внесению необходимых изменений

Необходимые умения

Изучать и анализировать отечественные и зарубежные источники информации по тематике создаваемых продуктов

Определять актуальные и интересные темы для потребителей продуктов телерадиовещательных СМИ

Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в письменной речи

Подбирать темы для материалов, планировать освещение событий, находить экспертов и комментаторов

Принимать оперативные обоснованные решения

Необходимые знания

Законодательство Российской Федерации и иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность средств массовой информации

История России, новейшая история и основы международной политики

Грамматика, стилистика, фонетика русского языка

Принципы создания и редактирования текстов

Другие характеристики

-

Наименование

Планирование создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

А/03.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Определение производственной мощности, необходимой для создания продукта, включая оборудование

Определение потребности в кадровых ресурсах для создания продукта

Выбор оптимального плана подготовки и реализации продукта

Разработка производственного графика создания продукта

Оценка творческой и технической составляющей для оптимизации расходов создания и реализации нового продукта

Оценка возможных рисков при создании продукта

Расчет финансовых средств, необходимых для создания нового продукта

Выявление необходимости привлечения дополнительного финансирования (инвестиций)

Необходимые умения

Определять постановочную сложность, стоимость и источники ресурсного обеспечения создания и реализации нового продукта

Использовать методы эффективного менеджмента для создания производственного графика и применения технологий

Использовать необходимое программное обеспечение

Формировать бюджет (сметную документацию)

Необходимые знания

Современные технические средства и технологии для создания медийных продуктов

Передовой отечественный и зарубежный опыт

Методы и инструменты эффективного менеджмента

Экспертный анализ и методы оценки рисков

Основы бюджетирования

Другие характеристики

-

Наименование

Организация финансирования создания нового продукта телерадиовещательных СМИ

Код

А/04.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Обоснование целесообразности создания продукта, его идейно-художественного значения, окупаемости и прибыльности

Подготовка финансовых предложений для инвесторов/спонсоров

Поиск инвесторов/спонсоров, проведение с ними переговоров и заключение соглашений

Необходимые умения

Анализировать информацию и оценивать результат для выбора наилучшего решения

Оценивать результаты своей деятельности

Выступать перед аудиторией

Необходимые знания

Новейшие теоретические и практические знания в области медиапроизводства

Основы драматургии, режиссуры и монтажа

Методы эффективного убеждения

Основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для телевизионного и радиовещания

Грамматика и стилистика русского языка

Другие характеристики

-

Наименование

Организация обеспечения производственного процесса создания нового продукта телерадиовещательных СМИ необходимыми ресурсами

Код

А/05.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Определение квалификационных требований к членам рабочей группы продукта (в творческой и технической части)

Организация подбора кадров для создания продукта

Организация обеспечения продукта необходимыми материально-техническими ресурсами в рамках бюджета

Подготовка к заключению договоров (контрактов)

Необходимые умения

Определять необходимое для реализации проекта оборудование, программное обеспечение и трудозатраты

Определять необходимый уровень квалификации членов рабочей группы

Вести переписку, телефонные и личные переговоры

Необходимые знания

Принципы творческо-постановочного и технологического процессов подготовки и создания медиапрограмм

Основные положения законодательства Российской Федерации в области размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд

Трудовое законодательство Российской Федерации

Правила по охране труда, производственной санитарии и пожарной безопасности

Другие характеристики

-

Наименование

Организация деятельности рабочей группы продукта телерадиовещательных СМИ

Код

А/06.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Организация творческого и производственного процессов, рациональная расстановка кадров

Координация деятельности основного и вспомогательного состава рабочей группы для выполнения комплекса работ на протяжении всего производственного процесса

Ведение собраний рабочей группы для обсуждения хода работ, определения приоритетных направлений

Решение вопросов обеспечения проекта необходимыми кадрами в случае возникновения дополнительной потребности в работниках

Обеспечение эффективного использования материальных и финансовых ресурсов

Контроль соблюдения производственного графика, сроков производства и соответствия результата принятой художественной концепции

Руководство группой видеомонтажа (режиссер, режиссер монтажа) на этапе монтирования готового продукта согласно исходному сценарию

Контроль выполнения правил по охране труда и пожарной безопасности

Необходимые умения

Объединять и направлять творческо-производственную деятельность сотрудников в целом

Разрешать конфликтные ситуации

Читать и составлять финансовые отчеты

Эффективно использовать рабочее время, определять приоритетные задачи

Необходимые знания

Специфика профессиональной деятельности всех участников проекта (от сценариста до бухгалтера)

Методы эффективного менеджмента

Основы бухгалтерского учета

Другие характеристики

-

Наименование

Организация продвижения готовых продуктов и продуктов на этапе создания

Код

А/07.6

Уровень

(подуровень)

квалификации

6

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Формирование рекомендаций для создания промороликов

Разработка маркетинговых планов продвижения продукции самостоятельно или совместно с отделом маркетинга/рекламы, создание презентационного/рекламного материала

Организация проведения рекламных кампаний совместно с подразделением маркетинга

Ведение переговоров с представителями телеканалов/радиостанций для согласования сетки вещания

Необходимые умения

Определять рекламную стратегию для продвижения конечного продукта

Ставить цели и определять пути их достижения

Формировать имидж продукта

Использовать производственно-технические возможности компьютерных технологий

Определять необходимость оперативного влияния на ситуацию

Оперативно реагировать на изменяющуюся ситуацию в интересах организации

Необходимые знания

Законодательство Российской Федерации о рекламе

Методы проведения рекламных кампаний, включая сетевые возможности продвижения контента

Передовой отечественный и зарубежный опыт производства и продвижения продукции телерадиовещания

Технологии медиапроизводства, программное обеспечение и аппаратные средства мультимедиа, основы компьютерной графики и анимации, компьютерные музыкальные технологии и звуковой дизайн мультимедиапрограмм

Технические средства телерадиовещания

Другие характеристики

-

Наименование

Управление созданием и выпуском в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

В

Уровень квалификации

7

Происхождение обобщенной трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Возможные

наименования

должностей

Директор программ

Требования к образованию и обучению

Высшее образование - специалитет, магистратура

Дополнительные профессиональные программы - программы повышения квалификации, программы профессиональной переподготовки

Требования к опыту практической работы

Не менее трех лет в сфере средств массовой информации

Опыт руководящей работы

Особые условия допуска к работе

-

Наименование документа

Код

Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности

ОКЗ

1229

Руководители специализированных (производственно-эксплуатационных) подразделений (служб), не вошедшие в другие группы

ОКСО

071401

Социально-культурная деятельность

Наименование

Руководство структурным подразделением для выпуска в эфир продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

В/01.7

Уровень

(подуровень)

квалификации

7

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Организация, координация и контроль работы сотрудников структурного подразделения по выпуску телерадиопродуктов в эфир

Составление расписания работы ведущих эфира и авторских программ

Ежедневный контроль работы ведущих линейного эфира, внесение необходимых корректировок

Кастинг и выбор ведущих

Организация и контроль подготовки и выхода в эфир ежедневных новостных и информационных сценариев, презентационных и рекламных роликов, взаимодействие со смежными подразделениями

Проверка рекламных роликов, выходящих в эфир, на соответствие законодательству Российской Федерации о рекламе и требованиям корпоративного формата

Утверждение наполнения и изменения сетки вещания, контроль выхода элементов эфира и их длительности

Осуществление контроля информационной насыщенности, соблюдения формата, динамичности предоставления информации в эфире

Решение ежедневных производственных задач

Контроль соблюдения правил по охране труда и пожарной безопасности

Необходимые умения

Использовать приемы эффективного менеджмента

Оценивать эффективность трудовой деятельности работников

Проводить собеседования с кандидатами на замещение вакантных должностей

Использовать в работе необходимые программные продукты

Определять приоритеты текущих и общих дел

Необходимые знания

Основные положения организации труда

Трудовое законодательство Российской Федерации (основные положения)

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации, рекламе и авторском праве

Теория и практика управленческого менеджмента

Основные принципы эксплуатации и обслуживания эфирного и производственного оборудования

Правила по охране труда, пожарной безопасности

Другие характеристики

Управленческие навыки

Наименование

Оценка рейтинговых позиций существующих продуктов и планирование будущих проектов

Код

В/02.7

Уровень

(подуровень)

квалификации

7

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Определение необходимости исследования спроса на продукты/проекты

Анализ результатов мониторинга рейтингов телерадиовещательных средств массовой информации

Оценка эффективности и актуальности продукта/проекта

Формирование предложения о приобретении или создании нового продукта, отвечающего концепции телерадиовещательного СМИ, по оперативному изменению программы передач

Необходимые умения

Выбирать наиболее эффективные методы, способы и средства получения информации

Анализировать данные зрительского поведения и конкурентного окружения, следить за новыми тенденциями на рынке

Определять сильные и слабые стороны конкурентов

Использовать данные социологических исследований по изучению спроса на продукты телерадиовещательных СМИ

Работать с большим объемом информации

Обосновывать и принимать стратегические решения

Необходимые знания

Конъюнктура рынка медиапродуктов

Особенности целевой аудитории, ее социальные и психологические характеристики

Другие характеристики

-

Наименование

Организация работы по созданию/покупке продуктов телерадиовещательных СМИ, контроль их соответствия тематической направленности и соблюдения сроков сдачи

Код

В/03.7

Уровень

(подуровень)

квалификации

7

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Формирование востребованного круга тем и проблем для освещения в СМИ

Определение стратегических направлений новых продуктов телерадиовещательных СМИ

Определение модели и формата новых продуктов

Привлечение востребованных медиаперсон для авторских проектов

Контроль разработки и создания анонсов новых продуктов телерадиовещательных СМИ

Координация деятельности подразделений в ходе создания новых продуктов

Утверждение новых продуктов, проверка их на соответствие законодательству Российской Федерации и готовности к выходу в эфир

Необходимые умения

Выявлять потребность общества в информации по определенной проблематике

Сочетать в концепции программ социальный заказ с собственными творческими идеями

Моделировать структуру новых продуктов

Регулировать творческие разногласия в коллективе

Необходимые знания

История России, новейшая история и основы международной политики

Цели и задачи планируемого продукта телерадиовещательных СМИ

Социальные и психологические характеристики целевой аудитории

Мировые тенденции развития сферы СМИ (содержательные и технологические)

Методы производства мультимедийных продуктов, основные сведения о телекоммуникационных системах, применяемых для теле- и радиовещания

Инновационный опыт в сфере СМИ

Другие характеристики

-

Наименование

Продвижение продуктов телерадиовещательных СМИ

Код

В/04.7

Уровень

(подуровень)

квалификации

7

Происхождение трудовой функции

Оригинал X

Заимствовано из оригинала

Код оригинала

Регистрационный

номер профессионального стандарта

Трудовые действия

Установление деловых связей и организация сотрудничества с различными государственными, общественными, коммерческими и другими организациями с целью продвижения продуктов

Представление интересов организации в органах государственной власти и органах местного самоуправления

Необходимые умения

Устраивать публичные выступления, в том числе пресс-конференции для средств массовой информации

Использовать особенности литературного, делового, научного стилей в ходе публичных выступлений

Владеть иностранными языками, необходимыми для осуществления должностных обязанностей

Готовить презентационные материалы, информационно-аналитические материалы, справки о деятельности организации

Создавать положительный имидж организации

Необходимые знания

Правила устной и письменной речи русского языка и иностранного языка (при необходимости)

Основы этики и психологии делового общения

Другие характеристики

-

ФГБОУ ВПО "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", город Москва

Проректор

Сафонов Александр Львович